Augmenter l’équité de la marque

Création / Stratégie
Bravo pour ce ben élan
Mandat

Comment exploiter la commandite d’un tournoi de golf d’une fondation pour augmenter la notoriété et l’équité de la marque ?

Contexte

DPMM a demandé à French de faire une proposition de création pour une publicité imprimée dans le programme d’un tournoi de golf. Cet événement de la fondation d’Air Canada rassemble l’élite de la société et DPMM souhaitait saisir l’occasion d’augmenter l’équité et la notoriété de sa marque.

Objectif

Démontrer que DPMM est altruiste pour augmenter la notoriété et l’équité de la marque.

Stratégie

L’équipe de French voulait éviter de « profiter » de la situation pour vendre des assurances. Le moment serait mal choisi. Pour créer cette publicité, French a plutôt misé sur un point commun entre DPMM et la cible. En effet, tous ceux qui sont exposés à la publicité ont fait un don à la fondation d’Air Canada. Tous ont un but commun : encourager la fondation dans sa mission.

Axe stratégique

Pour assurer la mission de la fondation

Création

French a développé un concept publicitaire accrocheur, avec une ligne publicitaire qui interpellait tous les golfeurs, et ce, autant en anglais qu’en français. La ligne avec son clin d’œil au don à la fondation passait très bien le message rassembleur de DPMM : nous sommes tous philanthropes.

Finalement, l’équipe de création a relevé avec brio le défi supplémentaire que représente la création d’une publicité pleine page bilingue.

Résultats

La publicité a été bien appréciée par les participants du tournoi, leur ayant même décroché un sourire ☺

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