Dépoussiérer une marque

Branding / Création / Stratégie
Hop, soyez prêt à vous élever
Mandat

Comment créer une marque forte pour l’événement annuel du Conseil Québécois du Commerce de Détail (CQCD) qui pourra évoluer en cohésion avec ce secteur ?

Contexte

En 2015, se tiendra la 22e édition du congrès annuel du CQCD. En pleine rénovation, le CQCD a de grandes ambitions pour cet événement. Il souhaite se repositionner comme l’événement le plus important dans le secteur francophone du commerce de détail. Il est nécessaire de revoir l’image de marque pour être cohérent avec ce nouveau positionnement.

Objectifs

Générer des ventes pour connaître un taux de participation deux fois plus élevé que l’année précédente.

Positionner l’événement comme un incontournable, et ce, pour les années à venir.

Stratégie

Devenir le curateur des échanges lors de l’événement.

Tous les participants du congrès poursuivent un but commun : trouver de l’information pour propulser leur entreprise. Ainsi, nous avons analysé les différents mindsets des participants afin de structurer l’événement et ses contenus. Notre objectif est de faciliter la recherche d’information et de favoriser la pertinence des échanges pour éviter toute perte de temps.

Axe stratégique

Soyez prêt à vous élever

Branding

Nous avons d’abord défini les 3 piliers de l’événement du CQCD :

  • Expert: Le contenu est de grande qualité et hautement pertinent.
  • Généreux: Les conférenciers et les participants partagent leur expérience avec une grande ouverture.
  • Surprenant: C’est l’occasion de se laisser surprendre par les dernières nouveautés.

En bref, c’est l’événement annuel le plus important du secteur du commerce de détail au Québec. Toute la communauté du secteur y est présente. Les conférenciers et exposants sont sélectionnés dans un seul et unique objectif : propulser votre entreprise.


Parce que c’est l’événement au degré le plus élevé de pertinence, qu’on y regarde le secteur de son point le plus haut et que c’est l’intersection de différents domaines d’action, le congrès du CQCD n’est plus un congrès. C’est le Sommet du commerce de détail.

French a ainsi créé la marque HOP. Un nom court, accrocheur qui incarne le fait de s’élever, de se dépasser. C’est une invitation à passer à l’action.

Le logo reflète l’élévation : le « H » qui fait référence à une échelle, le « O » surélevé donne une impression de légèreté et le « P » allongé semble grandir.

Création

Notre équipe de création a ensuite décliné la marque sur différents outils de communication. Publicités imprimées, site Web, dépliant ne sont que quelques exemples.

Pour ces exécutions, nous étions bien conscients de l’importance d’assurer la transition entre le congrès et le Sommet. Notre équipe de création a donc intégré un point de repère dans chacune des pièces: le Palais des congrès de Montréal.

Résultats

Nous venons tout juste de lancer cette nouvelle marque. Nous consacrerons les prochaines semaines à l’évaluation et à l’optimisation de nos actions. Nous vous présenterons les résultats de ces actions dès que possible.

Réalisatrice : Audrey Hynes

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