Devenir la référence dans son secteur

Création / Production / Stratégie
Et si l’effet durait toujours ?
Mandat

Comment devenir la référence en blépharoplastie (chirurgie esthétique de la paupière) dans la région de Montréal ?

Contexte

Clinique O, une clinique de chirurgie esthétique spécialisée dans la blépharoplastie, a mandaté l’agence French afin d’élaborer une campagne promotionnelle pour faire connaître la qualité de ses services auprès du grand public montréalais.

Objectifs

Objectif marketing : Augmenter l’achalandage sur le site web de Clinique O.

Objectif de communication : Positionner Clinique O comme la solution permanente contre les paupières tombantes.

Stratégie

Que veut vraiment la femme? Être belle toujours, sans artifices — matin, midi, soir, nuit.

Pour maximiser la complicité avec la cible, French est revenu à la base du problème pour mettre en évidence le bénéfice réel. En effet, il est nécessaire de rassurer la clientèle en rappelant régulièrement le bénéfice tout au long de leur processus de réflexion.

La stratégie média privilégiait donc les médias de proximité et rejoignait les cibles à chaque étape du cycle de conversion. Notre objectif était de positionner l’offre au moment opportun.

Axe stratégique

Accédez à la beauté permanente

Création

L’équipe de création a élaboré un concept ingénieux. En effet, le concept : « Et si l’effet durait toujours ? » appuyait tout à fait l’axe stratégique et se déclinait facilement sur différents supports médias.

Une campagne intégrée a ainsi été créée : Superpanneaux d’affichage extérieur et panneaux intérieurs à l’aéroport, encart dans un magazine, publicité imprimée, vidéo, courriel, publicité facebook et campagne de mots-clés. De plus, l’équipe de French a entièrement revu le site web de Clinique O afin de rafraîchir son image. Nous voulions nous assurer que le site web soit à la hauteur des attentes de la clientèle tout en créant un sentiment d’unicité avec la campagne.

Production

Proposant une formule clé en main à Clinique O, l’équipe de French a également assuré la production et la livraison de tous les éléments de la campagne en dirigeant le projet avec les fournisseurs. Qu’il soit question d’infographie, de production, d’impression ou d’optimisation, notre équipe s’est assurée d’un travail de haute qualité, livré dans les temps.

Résultats

Durant la campagne, une augmentation du trafic de 27 % a été observée par rapport à la même période de l’année précédente, et ce, tout en conservant le même taux de rebond très faible.

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