Mieux exploiter les ressources pour plus d’impact

Branding / Création / Stratégie
Une maîtrise exceptionnelle de l’assurance
Mandat

Comment générer plus d’impact en exploitant les ressources de DPMM en place ?

Contexte

Dans le cadre de ses actions régulières, DPMM générait des dizaines de publicités imprimées avec un message différent pour chacun des groupes, associations ou ordres professionnels comptant parmi leurs clients. Nous voulions unifier le message de DPMM pour générer plus d’impact dans ces secteurs, tout en utilisant les ressources déjà en place et les opportunités de placements média.

Objectif

Augmenter la notoriété de DPMM dans les différents secteurs professionnels et le positionner comme le plus grand courtier d’assurance pour les groupes, ordres et associations professionnels.

Création

Pour couvrir toutes les situations possibles, nous avons créé trois exécutions qui s’adressent à tous les types de clients chez DPMM.

Pour maximiser notre impact, l’équipe de création de French a développé un concept graphique global. Ainsi, toutes les déclinaisons des publicités imprimées de DPMM ont un air de famille et contribuent à augmenter la notoriété de ce grand courtier en assurance.

L’utilisation d’un arrière-plan mauve et solide contribue à augmenter notre impact en se démarquant dans un environnement publicitaire saturé. La publicité est toujours composée d’une accroche qui suscite l’intérêt, et d’une phrase explicative qui appuie l’idée présentée dans l’accroche principale.

Stratégie

La première publicité créée devait répondre à un besoin très général. L’objectif de cette publicité est d’augmenter la notoriété de DPMM en démontrant son expertise. En effet, bon nombre de clients potentiels ignorent l’existence de ce courtier en assurance. Pour concrétiser le tout, nous avons joué sur l’insight consommateur comme quoi personne n’aime magasiner ses assurances. C’est une étape obligée et une dépense inévitable qui n’est agréable pour personne.

La deuxième publicité a été conçue pour les placements de publicités dans les médias dédiés aux corps professionnels. Que ce soit un ordre, une association ou un groupe de professionnels. Avec cette publicité, notre stratégie est d’exploiter le contexte pour mettre en valeur la grande expérience de DPMM. Nous avons donc d’abord reconnu l’expertise des lecteurs pour ensuite présenter celle de DPMM.

La troisième et dernière publicité a été conçue pour tous les clients qui ont accès à la couverture 360° avec DPMM. Soit tous les clients qui ont l’opportunité de traiter avec DPMM pour tous leurs besoins en assurance. La couverture 360° est une stratégie en soi. Son principal bénéfice pour les clients est la simplification de la gestion des assurances.

Axe stratégique

L’axe de la première publicité : Nous on aime magasiner des assurances.

L’axe de la seconde publicité : Vous avez une expertise, nous aussi.

L’axe de la troisième publicité : On a le tour avec les assurances.

Résultats

Une boîte à outils complète a été livrée à DPMM, leur permettant de gérer efficacement toutes les demandes de publicités imprimées, sans diluer le message de la marque. Nous avons exploité les ressources en place pour décupler l’impact de DPMM et augmenter ainsi sa notoriété dans les différents secteurs d’activité de sa clientèle.

FRENCH-AGENCE-MONTREAL-DPMM-FRENCH