« Shades Off, Dazzle On », une campagne qui illumine votre regard

Création / Numérique / Production / Stratégie
Retrouvez votre beauté
Mandat

Comment augmenter le trafic de leads qualifiés ayant un intérêt pour la blépharoplastie sur le site internet de Clinique O?

Contexte

La blépharoplastie est l’intervention chirurgicale la plus pratiquée dans le monde, mais reste néanmoins peu connue du grand public d’ici. Clinique O désirait donc informer sur les bienfaits de cette chirurgie et élargir sa clientèle.

Objectifs

Objectif marketing : Augmenter l’achalandage sur le site web de Clinique O afin d’élargir sa clientèle.

Objectif de communication : Accroitre la notoriété de la blépharoplastie afin de l’associer à Clinique O.

Stratégie

Comment faire découvrir la blépharoplastie en sachant que la chirurgie esthétique est un sujet sensible ? L’équipe de French devait trouver le parfait moyen pour rejoindre la clientèle cible. C’est pourquoi, les stratèges ont procédé à une hyper segmentation des cibles ce qui a permis de s’insérer naturellement dans leur mouvement et d’y découvrir un insight fort sur lequel miser.

La stratégie média a donc privilégié la création d’une vidéo pour démontrer un univers, sans artifices, autour de la blépharoplastie. En utilisant ce médium, French pouvait ainsi diffuser la campagne sur les diverses plateformes numériques et sur les réseaux sociaux.

Axe stratégique

Retrouvez votre beauté

Stratégie numérique

Afin d’amener la clientèle à visiter le site web de Clinique O, il fallait user d’une stratégie qui retient l’attention des consommatrices. Avec la montée des plateformes numériques telles que Facebook et Instagram, mais aussi de la publicité via YouTube (campagne In-Stream et In-Display), le choix s’est rapidement tourné vers la création d’une vidéo qui aurait le potentiel de devenir virale. En utilisant ces plateformes, French est en mesure d’avoir un regard sur les performances de la campagne grâce au nombre de clics qui seront effectués et calculés. Les données obtenues pourront ainsi être analysées et rendre compte de l’efficacité des divers canaux sélectionnés.

Afin de soutenir la campagne et de pouvoir atteindre la cible qui ne consomme pas sur les réseaux sociaux, les Frencheux ont également lancé une campagne de mots-clés.

Création

Sachant qu’à partir d’un certain âge, les petits défauts autour des yeux deviennent bien souvent une obsession pour les femmes devant leur miroir, les créatifs désiraient illustrer avec humour et autodérision cette réalité. L’équipe de création a donc élaboré un concept original, inspiré de la chanson de Corey Hart Sunglasses at Night.

Le scénario montre ainsi trois femmes qui portent des lunettes fumées à tout moment, même s’il fait sombre, afin de cacher les petits défauts autour de leurs yeux. Elles se confient à la caméra en exposant les inconvénients que cela apporte. À la toute fin, une quatrième femme enlève ses lunettes fumées et présente son regard lumineux à la suite d’une blépharoplastie.

Le message publicitaire « Shades Off, Dazzle On » démontre donc que grâce à Clinique O et une simple intervention, plus besoin d’artifices, les femmes peuvent retrouver leur plus beau regard, et ce de manière permanente.

Production

French s’est entourée d’une équipe de professionnels hors pair afin de pouvoir produire et livrer une vidéo de qualité dans les formats désirés. Les Frencheux ont ainsi assuré la gestion entre les divers acteurs de création tels que la maison de production, la réalisation, le montage, le mix sonore et les droits de diffusion.

L’équipe de French a aussi assumé le déploiement média sur les différentes plateformes numériques et les réseaux sociaux.

Résultats

À venir suite au lancement…

FRENCH-AGENCE-MONTREAL-CLINIQUEO-SHADESOFF_2

FRENCH-AGENCE-MONTREAL-CLINIQUEO-SHADESOFF